La Dra. Nidia Santiago habla sobre gestión de marca en la Enfermería Estética

La Dra. Nidia Santiago es oriunda de Timóteo, Minas Gerais, y actualmente reside en Río de Janeiro, donde se graduó en Enfermería en la Universidade Estácio de Sá en 2007. Aun ejerciendo la enfermería, siempre fue apasionada por el área de la Salud Estética, por eso, en 2016 decidió iniciar suposgrado en Enfermería Estética.

Incluso mientras se especializaba, la Dra. no dejó de enfocarse en su objetivo y, con el fin de acelerar su desarrollo en la Enfermería Estética, buscó cursos de perfeccionamiento profesional en los procedimientos más solicitados por los pacientes.

Buscando avanzar lo más rápido posible, la enfermera especializada en estética realizó la vivencia clínica en la institución, y también concluyó los cursos avanzados de toxina botulínica, actualización en rellenos faciales, capacitación premium en microagujamiento y recursos terapéuticos avanzados.

EL INICIO DE LA CARRERA EN LA ENFERMERÍA ESTÉTICA

Con mucho estudio y empeño, la enfermera especializada en estética hizo realidad el sueño de seguir una carrera en el área. Invirtiendo en su primer emprendimiento, se convirtió en socia propietaria del Espaço Illuminée, ubicado en Barra da Tijuca – RJ, donde el enfoque era la realización de diversos tratamientos para elevar la autoestima de sus clientas.

A pesar de los esfuerzos con el Espaço Illuminée, la Dra. Nidia terminó tomando otro rumbo profesional. Hoy, la especialista es referente en el área y actualmente ocupa el cargo de Directora de Comunicación y Marketing de la Sociedad Brasileña de Enfermeros en Salud Estética – SOBESE, y es CEO de la Agencia Branding Nurse.

Cuenta que la agencia nació con el propósito de transformar el posicionamiento del profesional de enfermería a través de la construcción de una marca fuerte:“Soy de esas que sueñan con ver una enfermería posicionada, y hice de eso mi misión. Por eso quiero ayudarte a comunicar tu valor de forma relevante y memorable para que tengas una presencia que deje huella”.

UN NUEVO RUMBO PROFESIONAL

En su testimonio, la Dra. Nidia cuenta sobre el camino que recorrió:

“Comencé a preocuparme por mi posicionamiento cuando inicié las atenciones en el área de la estética. Admiraba la postura de las colegas dermatólogas y anhelaba el mismo reconocimiento profesional de mi audiencia y de mis clientes. Cuando ocupé el cargo de directora de comunicación y marketing de la SOBESE, me di cuenta de que la categoría de la enfermería estética tenía un potencial increíble, pero muchos no sabían posicionarse ni comunicar su competencia a través de su posicionamiento”.

Después de darse cuenta de que su sentimiento también estaba presente en muchos colegas del área, surgió una gran idea:“Cuando tuve que cerrar las actividades del consultorio, extrañaba mucho el intercambio profesional con mis colegas de la salud estética y también percibí que este tema sería útil para nuestra categoría, alguien que realmente hablara directamente a este público”.

Así nació su nuevo segmento, la gestión de marca o branding para enfermeros, y desde entonces la Dra. Nidia se ha encontrado profesionalmente y ha roto paradigmas en lo que se dice sobre el ejercicio de la Enfermería Estética.“Sí, no puedo negar que la apariencia no sustituye a la competencia, ¿verdad? Pero, como dice Glória Kalil, no hay competencia que no se beneficie de una buena apariencia”. La Dra. Nidia es un ejemplo de que es posible crecer dentro del área; con garra y determinación logró alcanzar el éxito uniendo Salud Estética y comunicación.

En una reflexión sobre su actuación en un área poco explorada de la Enfermería Estética, la Dra. Nidia Santiago comenta:

“Existen dos tipos de profesionales en la salud estética. Aquellos que saben que estar posicionado es una oportunidad para ampliar su voz y la visibilidad de su marca ante una audiencia aún mayor, y entienden que esta es una etapa más de su trabajo. Y existen aquellos que piensan que todo esto es una tontería, que no necesitan exponerse para alcanzar sus objetivos. Esa falta de posicionamiento deja un espacio vacío en su audiencia, y adivina quién lo ocupa. Exactamente, el profesional que se posiciona. La responsabilidad por su crecimiento también es tuya, ¿entendiste?”, finaliza la especialista.

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